Landing page yang efektif bisa menjadi senjata ampuh untuk mendongkrak konversi bisnis Anda. Sayangnya, banyak pemilik bisnis menghabiskan anggaran iklan tanpa memaksimalkan landing page yang digunakan, sehingga konversi pun tidak optimal.
Agar tidak terjebak dalam kesalahan tersebut, ada 10 elemen penting yang harus ada di landing page Anda. Dengan memahami elemen-elemen ini, Anda akan lebih mudah menarik perhatian pengunjung dan meyakinkan mereka bahwa produk atau jasa Anda adalah solusi terbaik yang mereka butuhkan.
1. Hero Section (Headline & Sub-headline)
Hero section merupakan bagian pertama dan paling menentukan dari sebuah landing page. Ketika user membuka halaman Anda, bagian ini harus mampu menarik perhatian secara instan dengan headline yang singkat, jelas, dan mampu menggugah rasa penasaran pengunjung.
Namun, headline saja tidak cukup. Sub-headline juga sangat dibutuhkan agar user tidak langsung meninggalkan halaman setelah membaca judul utama. Sub-headline yang baik akan memperjelas pesan utama headline sekaligus memberi gambaran singkat tentang manfaat atau nilai lebih yang akan mereka dapatkan dengan melanjutkan membaca. Pastikan kombinasi headline dan sub-headline Anda menarik, relevan, dan persuasif, sehingga pengunjung tergoda untuk menjelajahi halaman Anda lebih jauh lagi.
2. Permasalahan & Solusi
Bagian ini sangat penting untuk menyentuh emosi dan rasa penasaran user. Jelaskan permasalahan yang umum dialami oleh target audiens secara jelas, sehingga pengunjung merasa bahwa Anda memahami kebutuhan dan kendala mereka. Contohnya, jika Anda menawarkan jasa digital marketing, tonjolkan permasalahan seperti sulitnya mendapat trafik website atau rendahnya konversi meski sudah beriklan mahal.
Setelah itu, segera tawarkan solusinya melalui produk atau jasa yang Anda tawarkan. Sampaikan dengan cara yang meyakinkan bahwa produk atau jasa Anda memang dirancang khusus untuk mengatasi permasalahan tersebut. Dengan begitu, pengunjung akan merasa bahwa mereka menemukan solusi yang tepat dan semakin yakin untuk menggunakan penawaran Anda.
3. Pengenalan Singkat Produk/Jasa dengan Jelas
Setelah user memahami permasalahan serta solusi yang Anda tawarkan, langkah berikutnya adalah mengenalkan produk atau jasa secara jelas dan ringkas. Jelaskan dengan sederhana, namun tepat sasaran, tentang bagaimana produk atau jasa Anda bekerja sebagai solusi atas permasalahan yang telah disampaikan.
Gunakan kalimat yang mudah dimengerti tanpa istilah-istilah teknis yang rumit. Tujuannya agar user dapat langsung menangkap manfaat dari produk atau jasa yang ditawarkan tanpa kebingungan. Dengan penjelasan yang jelas, Anda memudahkan pengunjung untuk mengambil keputusan membeli atau menggunakan layanan Anda tanpa ragu-ragu.
4. Social Proof (Bukti Sosial)
Setelah mengenalkan produk atau jasa secara jelas, pengunjung biasanya akan mencari bukti yang menguatkan kepercayaan mereka. Di sinilah peran penting elemen social proof atau bukti sosial. Social proof dapat berupa daftar mitra kerja, logo perusahaan terkenal yang pernah bekerja sama dengan Anda, atau studi kasus nyata yang menunjukkan keberhasilan produk atau jasa Anda.
Dengan menunjukkan bahwa brand atau bisnis lain sudah pernah bekerja sama atau puas dengan layanan Anda, calon pelanggan akan merasa lebih aman dan percaya diri dalam mengambil keputusan. Pastikan bukti sosial ini terlihat jelas dan mudah dikenali, agar pengunjung semakin yakin bahwa produk atau jasa yang Anda tawarkan memang sudah teruji kualitasnya.
5. Benefit Produk/Jasa
Saat user sudah mulai percaya dengan penawaran Anda, perkuat ketertarikan mereka dengan menyajikan benefit atau manfaat produk atau jasa secara persuasif. Tunjukkan secara spesifik keuntungan yang akan mereka peroleh jika memilih produk atau layanan Anda dibanding kompetitor.
Buatlah copywriting yang menarik dan mudah dipahami, sehingga calon pelanggan dapat membayangkan bagaimana produk atau jasa Anda akan meningkatkan kehidupan atau bisnis mereka. Benefit yang jelas dan kuat akan mendorong user semakin dekat pada keputusan untuk melakukan pembelian atau aksi konversi lainnya.
6. Foto & Video Produk/Jasa
Meski berbagai elemen sebelumnya sudah memperkuat kepercayaan pengunjung, sering kali mereka masih membutuhkan bukti visual untuk benar-benar yakin dengan produk atau jasa Anda. Di sinilah foto dan video produk atau jasa berperan sangat penting. Tampilan visual yang berkualitas, jelas, dan profesional akan memberikan gambaran nyata serta membuat pengunjung semakin percaya bahwa penawaran Anda memang bisa diandalkan.
Gunakan foto atau video yang menarik, menampilkan produk atau jasa dari berbagai sudut yang relevan. Jika memungkinkan, tambahkan video singkat yang menunjukkan bagaimana produk bekerja atau proses layanan yang Anda tawarkan. Visual yang baik tidak hanya memperkuat kepercayaan, tetapi juga membuat pengunjung lebih tertarik dan mudah memahami nilai lebih dari produk atau jasa Anda.
7. Ulasan/Testimoni Pelanggan
Testimoni pelanggan adalah senjata yang sangat ampuh untuk meyakinkan calon pelanggan yang masih ragu. Menampilkan ulasan positif dari pelanggan sebelumnya akan memperlihatkan bahwa produk atau jasa Anda benar-benar memberikan manfaat nyata serta telah terbukti memuaskan pelanggan lain.
Sajikan testimoni yang autentik dan realistis, dilengkapi dengan foto, nama, atau profesi pelanggan bila memungkinkan. Hal ini akan memberikan kesan kuat bahwa ulasan tersebut berasal dari pengalaman nyata, bukan sekadar dibuat-buat. Dengan testimoni yang jelas dan meyakinkan, calon pelanggan akan merasa lebih percaya diri untuk memilih produk atau jasa Anda.
8. Informasi Kontak yang Menarik
Setelah berhasil membuat pengunjung tertarik dengan penawaran Anda, pastikan mereka dapat dengan mudah menghubungi Anda. Informasi kontak bukan sekadar formalitas, melainkan cara efektif untuk membangun kepercayaan sekaligus membuka jalur komunikasi langsung dengan calon pelanggan. Tampilkan kontak secara jelas dengan desain yang menarik, sehingga pengunjung tak ragu untuk segera melakukan tindakan.
Sertakan berbagai alternatif kontak seperti nomor telepon, WhatsApp, email, atau formulir kontak. Berikan sentuhan elemen visual seperti ikon menarik agar kontak terlihat profesional dan mudah diingat oleh pengunjung. Informasi kontak yang lengkap dan menarik akan semakin meyakinkan user bahwa bisnis Anda kredibel dan siap memberikan pelayanan terbaik.
9. Grafis yang Menarik & Mudah Diingat
Landing page yang efektif bukan hanya soal teks atau foto produk semata. Elemen grafis seperti ilustrasi, ikon-ikon, dan desain visual yang menarik adalah elemen penting yang tak boleh dilewatkan. Grafis yang baik membantu menciptakan kesan profesional, memperkuat identitas merebrand, serta memudahkan pengunjung dalam mengingat pesan yang ingin Anda sampaikan.
Gunakan ilustrasi atau ikon yang relevan dengan pesan atau manfaat produk/jasa Anda. Pastikan desain yang digunakan sederhana tetapi memiliki daya tarik tinggi, sehingga lebih mudah diingat pengunjung setelah mereka meninggalkan halaman. Dengan kombinasi visual yang tepat, pengunjung akan lebih betah dan mudah tergerak untuk mengambil keputusan bertransaksi.
10. CTA (Call To Action) yang Jelas & Persuasif
CTA (Call To Action) merupakan elemen kunci yang menentukan apakah pengunjung akan mengambil tindakan yang Anda inginkan atau tidak. CTA yang efektif harus jelas, singkat, dan persuasif sehingga membuat pengunjung tahu dengan pasti langkah apa yang harus mereka lakukan selanjutnya, apakah itu membeli, mendaftar, mengisi formulir, atau menghubungi Anda.
Gunakan kalimat-kalimat aktif dan persuasif, seperti “Dapatkan Penawaran Sekarang!”, “Mulai Gratis Hari Ini!”, atau “Hubungi Kami untuk Konsultasi Gratis”. Pastikan juga desain tombol CTA terlihat menonjol, baik dari sisi warna maupun posisinya agar mudah dilihat dan diakses pengunjung. Dengan CTA yang jelas, peluang konversi Anda akan meningkat secara signifikan.
Dengan memahami dan mengaplikasikan 10 elemen wajib tersebut, Anda akan memiliki landing page yang kuat dan efektif dalam menghasilkan konversi. Namun, jika Anda merasa kesulitan atau kurang memiliki waktu untuk merancang landing page sendiri, tak ada salahnya mempertimbangkan jasa pembuatan landing page profesional. Saat ini banyak layanan yang menyediakan jasa landing page yang terbukti efektif meningkatkan penjualan dan konversi. Pastikan Anda memilih penyedia jasa yang berpengalaman agar hasilnya benar-benar maksimal.
